Posted on

التسويق في الإنستغرام

هو كل شيء عن المرئيات. ستكون جودة صورك هي العامل المميز عندما يتعلق الأمر باكتساب متابعي الإنستغرام .

وجعلهم مهتمين بعلامتك التجارية وما يدور حوله ، وإظهار الجانب الإنساني لعملك.

لكن العمل الشاق لا ينتهي بمجرد التقاط هذه الصورة الجميلة وتحريرها إلى الكمال.

بل التسمية التوضيحية لمشاركتك هي المكان الذي يمكنك من خلاله إعطاء صوت لهذا المحتوى المرئي.

إشرح ما تدور حوله الصورة ، وأطلب من متابعيك اتخاذ إجراء ، أو كسر نكتة تجعل المحتوى الخاص بك أكثر متعة ومشاركة.

إذا كنت تفكر في التسمية التوضيحية على مشاركات الإنستغرام الخاصة بك إنها فكرة لاحقة ، وستخسر الفرصة لإشراك المتابعين وإسعادهم بطرق لا يمكنك رؤيتها فقط.

إليك بعض النصائح لمساعدتك في كتابة تعليق أفضل على الإنستغرام .

كيفية كتابة تعليق الإنستغرام :

  • اكتب عدة مسودات أولاً.
  • إجعل الأشياء المهمة في الأمام.
  • تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
  • حصر نفسك في أربع علامات تصنيف.
  • امزج صوت علامتك التجارية مع نغمة الإنستغرام اللطيفة.
  • استخدم الرموز التعبيرية.
  • الترويج المتبادل لقنواتك الاجتماعية الأخرى.
  • عندما تكون في شك ، اجعلها مختصرة.

 

اكتب عدة مسودات أولاً.

فكرت في النكتة المثالية بعد فوات الأوان لقولها؟

لقد شعرنا جميعًا بشعور مماثل عندما توصلنا إلى شرح الإنستغرام المثالي بمجرد نشر المنشور بالفعل.

الدرس؟ لا تتعجل العملية.

بدلاً من ذلك ، اكتب بعض الأفكار للتسميات التوضيحية ، واجلس عليها قليلاً ، واستطلع زملائك على أيها أفضل ، واستغرق وقتك بشكل عام.

قد تسأل نفسك في هذه المرحلة ، “لكن أليس التوقيت والتسلسل الزمني مهمان على الإنستغرام ؟”.

يمكن أن تكون ، اعتمادًا على موضوع مشاركتك.

على سبيل المثال ، يقول Instagrammer Patrick Janelle المحترف أنه يستخدم الإنيستقرام كنوع من الرحلة الزمنية لأنشطته وأسلوب حياته.

يحب النشر في الوقت الفعلي لتوثيق ما يفعله في لحظة معينة.

ولكن بفضل تغيير خوارزمية خلاصة الإنستغرام الوشيكة ، فإن مستوى التفاعل الذي تتلقاه مشاركاتك سيهم قريبًا أكثر من التسلسل الزمني.

سيتم طلب خلاصات الإنستغرام قريبًا لإظهار اللحظات التي يعتقد الإنستغرام أنها ستهتم بها أكثر.

ستعتمد رؤية مشاركاتك في خلاصات متابعيك على عدد الإعجابات والتعليقات التي تحتوي عليها المشاركة ، وعلاقتك مع نشر المستخدم ، وعوامل أخرى.

لهذا السبب من المهم أن تأخذ وقتك في إنشاء شرح رائع يبقي متابعيك حولك.

ويسعدهم بما يكفي لمشاركتهم مع أصدقائهم ، ويشجعهم على التفاعل مع المحتوى الخاص بك.

إجعل الأشياء المهمة من الأمام.

الحد الأقصى لعدد الأحرف لتعليق على الإنستغرام 2200 حرف هو في الأساس إجراء شكلي.

لكن الشيء المهم الذي يجب ملاحظته هو أن التسميات التوضيحية مقطوعة في خلاصات المستخدمين بعد ثلاثة إلى أربعة أسطر من النص.

instagram-caption-limit.jpg

هذا لا يعني أنه يجب عليك إبقاء التسميات التوضيحية قصيرة للغاية حتى يتمكن المستخدمون من رؤيتها بالكامل دون الحاجة إلى النقر فوق “المزيد”.

بدلاً من ذلك ، يمكنك تحميل التسميات التوضيحية مع المحتوى المهم أو العبارات النصية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء – واترك أي علامات تصنيف أو إشارات @ أو معلومات غريبة حتى النهاية.

في ما يلي مثال على تسمية توضيحية جذابة في الأمام مقدمة من شركة العناية بالبشرة التي تعتمد على القهوة Frank Body:

شرح انستغرام من فرانك بودي الذي يحمل الأشياء المهمة في المقدمة

 

تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

أفضل طريقة لزيادة إمكانات مشاركة منشورات الإنستغرام وإشراك المتابعين لك هي الحصول على نوع من الحث على اتخاذ إجراء في تعليق صورك.

وهذا يعني استخدام أفعال العمل لتحفيز الناس على القيام بشيء ما ، بدلاً من مجرد التمرير بشكل سلبي.

وجدنا أن الأفعال تولد مشاركات على التويتر أكثر من الأسماء والصفات – يمكن أن ينطبق الشيء نفسه على الإنستغرام .

على سبيل المثال ، قد تقول “انقر نقرًا مزدوجًا إذا وجدت هذا مضحكًا” أو “شارك قصتك في التعليقات.”

فيما يلي بعض الأفكار الأخرى القائمة على العمل لمساعدتك على البدء:

طرح سؤال.

شجع الناس على التعليق بخبراتهم الخاصة.

قد تكون قادرًا على الاعتماد على هذه التجارب لتشكيل استراتيجية الإنستغرام الخاصة بك للمضي قدمًا.

أو للتوصل إلى أفكار محتوى جديدة. لزيادة التفاعل وإسعاد متابعيك أكثر.

استجب لإجابات المستخدمين لجعلها مثل محادثة.

H&M: “الذهاب للإبحار هذا الصيف أو تحطم قارب صديقك؟”

Instagram Power Tips - 8 Steps to Dominate Your Niche

لورنا جين: “كن أنت ، الجميع تم أخذك. إلهام اليوم مستوحى من سيدتنا الرائدة ljclarkson – كيف تجد اعتقادك اليوم؟”

lorna-jane-ask-a-question.jpg

توجيه المتابعين إلى رابط في سيرتك الذاتية.

لا يُسمح بعناوين URL القابلة للنقر في أي مكان باستثناء مربع “موقع الويب” المفرد في سيرتك الذاتية.

لهذا السبب ، تقوم ملفات تعريف الإنستغرام المحسنة بتحديث عنوان URL هذا بشكل متكرر للإشارة إلى أحدث محتوى مدونة أو مقاطع فيديو يوتيوب أو منتجات أو عروض.

ثم الرجوع إلى هذا الرابط في تسميات توضيحية على الإنستغرام.

على سبيل المثال ، هل تدير مسابقة ، أو ترغب في زيادة عدد المشتركين في مدونتك؟

ما عليك سوى تغيير الرابط ، ثم نشر صورة تشير إلى الرابط الجديد في شرحه.

نصيحة احترافية:

استخدم الروابط المختصرة التي تتضمن رموز تتبع UTM حتى تتمكن من معرفة مقدار حركة المرور الواردة من صفحة الإنستغرام الخاصة بك.

(تعرف على كيفية إنشاء رموز UTM لتتبع عناوين URL الخاصة بك هنا.)

لتغيير الرابط في سيرتك الذاتية، انتقل إلى صفحة ملفك الشخصي وانقر على “تعديل الملف الشخصي”.

طريقة إضافة البايو في الانستقرام

ثم ، أدخل ببساطة عنوان URL الذي تختاره في مربع URL.

طريقة اضافة رابط في الانستقرام

رابط السيرة الذاتية لحساب الإنستغرام .

ادعُ الأشخاص لوضع علامة على أصدقائهم.

شجع متابعيك على نشر مشاركتك مع الأصدقاء بدعوتهم لوضع علامة على أصدقائهم.

إليك بعض الأمثلة على الطرق الذكية والممتعة التي طلبت فيها العلامات التجارية من المتابعين وضع علامة على الأصدقاء.

HubSpot: “القهوة مع زملاء العمل تجعل صباح يوم الجمعة أكثر إشراقًا.

ضع علامة على صديقك في مكتبك – والأفضل من ذلك ، خذ قسطًا من الراحة!”

Instagram caption by HubSpot with call-to-action to tag a friend in the comments

شرح الإمستغرام بواسطة HubSpot مع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لوضع علامة على صديق في التعليقات

دعوة الناس للدخول في مسابقة.

تعد المسابقات رائعة لزيادة التفاعل وتعرض العلامة التجارية على الإنستغرام.

ما عليك سوى دعوة الأشخاص لنشر صورهم الخاصة ووضع علامة عليها في التسمية التوضيحية باستخدام علامة التصنيف.

كما يفعل BuzzFeed Tasty أدناه.

buzzfeed-tasty-tag-your-creations.jpg

ضع في اعتبارك تضمين القواعد الرسمية للمسابقة في شرحك للأشخاص المهتمين ، وحتى رابط في سيرتك الذاتية.

starbucks-instagram-contest.jpg

 

أحصر نفسك في أربع علامات تصنيف.

على الإنستغرام، تعمل علامة التصنيف بنفس الطريقة التي تعمل بها على تويتر و فيس بوك: فهي تربط محادثات مختلف المستخدمين في دفق واحد.

طالما أن حسابك عام ، فإن أي شخص يقوم بالبحث عن علامة التصنيف هذه قد يجد منشور الإنستغرام الخاص بك.

تعتبر علامات التصنيف رائعة لتوصيل المستخدمين غير المتصلين ببعضهم البعض.

ولكنهم يتحدثون – ويهتمون – بنفس المواضيع والأحداث والعلامات التجارية وما إلى ذلك.

إنها أيضًا طريقة رائعة لإضافة بعض المرح والفكاهة إلى مشاركاتك ، كما فعلت FOMU أدناه.

Instagram caption with two hashtags by FOMU Ice Cream

 

ولكن ، استخدم علامات التصنيف بشكل مقتصد.

يتضمن بعض مستخدمي الإنستغرام سلسلة من علامات التصنيف القابلة للبحث كوسيلة للحصول على المزيد من المتابعين.

ولكن الحقيقة هي أنها تبدو غير مرغوب فيها للمتابعين لديك.

إذا كنت تستخدم الكثير من علامات التصنيف ، فسوف يلاحظ الناس ، وهي غير مقبولة.

الحد من علامات التصنيف إلى ثلاث أو أربع قمم.

وتذكر أنه ليس عليك إدراج أي شيء على الإطلاق إذا كنت لا ترغب في ذلك.

لست بحاجة إلى علامة تصنيف للحصول على شرح رائع على الإنستغرام.

في ما يلي مثال لتعليق جيد بدون علامة تصنيف من Starbucks:

starbucks-instagram-no-hashtag.jpg

استخدم علامات التصنيف في نهاية الترجمة.
ما لم تتطابق العبارة التي تم تمييزها بشكل طبيعي في جملة ، فلا تُدرج أي علامات تصنيف حتى نهاية التسمية التوضيحية.

وبهذه الطريقة ، سيأتي الجزء من التسمية التوضيحية الأكثر جاذبية للبشر أولاً ، مما يجعله أكثر سهولة في الاستخدام.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كانت التسمية التوضيحية طويلة بما يكفي ليتم قطعها ، فسيتم إخفاء علامات التصنيف الموجودة لربط الأشخاص (على عكس فرحة الأشخاص).

حتى علامات التصنيف في هذا التعليق …

lorna-jane-expanded-instagram-caption.jpg

… سوف يكون مخفيًا عن الأشخاص الذين يتنقلون في خلاصات Instagram الخاصة بهم – وهذا أمر جيد تمامًا ، لأنهم هناك فقط لأسباب البحث.

lorna-jane-cut-off-instagram-caption.jpg

نصيحة احترافية:

هل تحتاج إلى مصدر إلهام لعلامة تصنيف مشهورة بالفعل؟

سيقترح الإنستغرام علامات تصنيف لك بناءً على شعبيتها عندما تفتح مشاركة جديدة وتكتب رمز # متبوعًا ببحث غير كامل.

إليك مثال على ذلك في العمل:

Nutella user showing how to use Instagram hashtag suggestions in a caption

يوضح مستخدم Nutella كيفية استخدام اقتراحات الهاشتاج على الإنستغرام في تسمية توضيحية.

 

امزج صوت علامتك التجارية بنبرة الإنستغرام اللطيفة.

لكل شبكة اجتماعية نغمة مختلفة تعمل بشكل أفضل. على الرغم من أن النسخة الخطيرة ، قد تعمل بشكل جيد على LinkedIn.

على سبيل المثال ، لن تعمل نفس النسخة أيضًا على الإنستغرام.

تميل أفضل مشاركات الإنستغرام إلى الحصول على نغمة طريفة وممتعة ، تظهر الجانب الأكثر أصالة وشخصية من العلامة التجارية.

لهذا السبب ستحتاج إلى تعديل صوت علامتك التجارية للحصول على نغمة الإنستغرام الأكثر لطفًا.

سيكون هذا أسهل للعلامات التجارية التي تكون أصوات علامتها التجارية طريفة وممتعة بالفعل ، مثل Wistia’s:

wistia-virtual-high-fives-caption.jpg

بالنسبة للآخرين الذين يمتلكون صوت علامة تجارية أكثر جدية ، ابحث عن التوازن بين الإخلاص والتوافق.

بنك أمريكا.

bank-of-america-earth-day.jpg

يمكن أن يساعدك الاتساق نسبيًا في صوت الإنستغرام على بناء علامتك التجارية على القناة.

على سبيل المثال ، فكر في المدة التي تريدها عادةً لمعظم مشاركاتك.

هل تريد أن تكون راوي قصص يكتب فقرة أو أكثر؟

أو هل تحتاج إلى مساحة لكتابة التعليمات ، أو وصفة؟

أم أنك تفضل نهجًا بسيطًا مع بضع كلمات فقط؟

عندما تكون في شك ، يكون مؤثر سلبي عليك.

يميل Cleverness إلى الأداء الجيد على وسائل التواصل الاجتماعي ، وخاصة الإنستغرام.

يحب الناس عندما تكسر العلامات التجارية مزحة أو تتضمن لعبًا على الكلمات.

JetBlue ، على سبيل المثال ، دائمًا مصدر ممتاز للتورية:

Instagram caption with lighthearted tone and puns by JetBlue

تعليق على الإنستغرام مع نغمة وخشونة من JetBlue

هذا واحد آخر من شوباني:

Instagram caption with lighthearted tone by Chobani

شرح انستجرام بنبرة فاتحة لشوباني

إذا كنت تواجه كتلة كاتب التسمية التوضيحية ، تقترح إليزابيث هولمز من وول ستريت جورنال لعب لعبة اقتران الكلمات أو العصف الذهني مع صديق.

 

استخدم الرموز التعبيرية.

الرموز التعبيرية الشبيهة بالرسوم المتحركة المتاحة لمعظم مستخدمي الهواتف الذكية ، يمكن أن تضيف بعض الشخصية إلى تعليق على الإنستغرام.

هذا هو السبب في أن الكثير من العلامات التجارية تستخدمها في التسميات التوضيحية – حتى العلامات التجارية الأكثر “جدية”.

هناك الكثير من الطرق المختلفة لاستخدام الرموز التعبيرية في مشاركاتك.

على سبيل المثال ، يمكنك استخدامها في بداية المشاركة لجذب انتباه الناس ، مثل هذا:

Instagram caption with emojis by FedEx

شرح الإنستغرام مع الرموز التعبيرية بواسطة FedEx

يمكنك أيضًا استخدامها في منتصف الجمل لاستبدال الكلمات ، أو في نهاية المنشور كنوع من “punchline” ، على النحو التالي:

Instagram caption with emojis by Starbucks

عنوان انستغرام مع الرموز التعبيرية ستاربكس

 

الترويج المتبادل لقنواتك الاجتماعية الأخرى.

يمكنك أيضًا استخدام التسمية التوضيحية للترويج المتبادل لحساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى.

هذه طريقة رائعة للسماح لمتابعيك بمعرفة أي مكان آخر على وسائل التواصل الاجتماعي يمكنهم العثور عليك فيه.

بحيث يمكن لمتابعي الإنستغرام أن يصبحوا متابعين لك على التويتر ومعجبيك على الفيس يوك وجمهور السناب شات وما إلى ذلك.

على سبيل المثال ، يمكنك الترويج لحملة تجري على قناة أخرى ، كما فعلت Coca-Cola هنا:

Instagram caption by Coca-Cola promoting Twitter account

تعليق على الإنستغرام من Coca-Cola للترويج لحساب التويتر.

نصيحة احترافية:

إذا كان لديك حساب السناب شات، فإن السناب شات مثالية للترويج عبر القنوات في ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الأخرى.

كل مستخدم في السناب شات لديه رمز سناب فريد ، وهو صورة تشبه شعار السناب شات ولكن بنمط فريد من النقاط.

لمتابعتك على السناب شات، يجب على جميع المستخدمين القيام به لفتح تطبيق السناب شات، والتقاط صورة لرمز السناب شات الخاص بك ، والنقر على شاشتهم.

إليك مثال من WeWork:

Instagram caption by WeWork promoting Snapchat account

تعليق على الإنستغرام بواسطة WeWork للترويج لحساب السناب شات.

 

 عند الشك ، اجعلها مختصرة.

بناءً على جمهورك ، قد تحتاج التسميات التوضيحية إلى أن تكون أطول من بضع كلمات أو جملة.

على سبيل المثال ، إذا كنت شركة طعام ، يمكنك نشر وصفات كاملة في التسميات التوضيحية الخاصة بك.

وهذا أمر جيد ، طالما أنك تحمّل التسمية التوضيحية بأهم المعلومات (مثل اسم الوصفة) لذا لا تقطع التوضيح.

ولكن إذا لم تكن متأكدًا من صوت علامتك التجارية حتى الآن ، فإن القاعدة الأساسية الجيدة هي أن تكون موجزة.

بعض أفضل التسميات التوضيحية على الإنستغرام هي خطوط قصيرة قصيرة.

أو بطريقة ما توضح وجهة نظرها بسرعة وتدع المحتوى المرئي يقوم بمعظم الكلام.

كوكا كولا: “وداعًا ، خطوط تان. مرحبًا #SpringBreak.”

coca-cola-brief-instagram-caption.png

ويوورك: “كل يوم”.

wework-brief-instagram-caption.jpg

تعرف على المزيد .. تعرف على أهم عناصر التسويق الرقمي

شارك أصدقائك هذه المعلومات … تقييمك يهمنا .. شكراً

المصدر  www.hubspot.com

اترك رد

هذا الموقع يستخدم Akismet للحدّ من التعليقات المزعجة والغير مرغوبة. تعرّف على كيفية معالجة بيانات تعليقك.